Régulièrement citée par les modeuses qui l’adorent, échantillonnée dans les hôtels les plus pointus, vendue dans les meilleurs concept-stores de la planète, la marque Ren est si branchée qu’un seul de ses produits suffit à pimper la salle de bain. Fan de leur ligne pour le corps dès la première heure, j’ai découvert Ren il y a près de dix ans, grâce à l’ancienne boutique parisienne Parfumerie Générale. Je me demandais alors qui pouvait bien se cacher derrière ce logo épuré et ces formules à l’huile essentielle de rose. J’imaginais une jeune créatrice dingue d’art contemporain. Un laboratoire high tech conçu par des génies de l’architecture intérieure reconvertis dans la beauté. Pourtant, même s’ils sont curieux de tout et qu’ils ont l’œil aiguisé, les deux fondateurs anglais Antony Buck et Robert Calcraft se situent à des années lumière de la gravure de mode. Aussi déjantés qu’hilarants, ces deux amis de toujours se sont rencontrés dans la pub et ne connaissaient rien aux ingrédients antiâge avant que la femme d’Antony, enceinte, commence à souffrir d’allergies récurrentes aux cosmétiques. En 1999, ils plaquent tout pour créer une ligne excluant les ingrédients issus de la pétrochimie et toute molécule douteuse. Aujourd’hui, le projet paraît banal. A son lancement en 2000, il était révolutionnaire. D’ailleurs, même si des centaines de marques les ont rejoints sur cette voie, Ren qui signifie clean en suédois continue à s’imposer une charte archi rigoureuse, bien au delà des critères du « 100% naturel ». Elaborée avec une pharmacienne française, la marque – qui n’a pas vocation à être labellisée bio – ne se prive pas des actifs les plus performants de la cosmétique actuelle. Ni de textures futuristes. Peu consommatrice de leurs soins pour le visage (j’ai mes habitudes ailleurs), je suis en revanche incollable sur leur gamme pour le corps : gommage au sel de Guérande, gel douche à la rose, crèmes pour le corps à la fleur d’oranger et au pamplemousse… Autant de produits devenus cultes qui n’ont rien d’indispensables mais qui rendent le quotidien un tout petit peu plus agréable. Et c’est déjà ça de pris…