Véritable institution de la distribution élitiste en Angleterre, Space NK sélectionne depuis presque vingt ans ce qui se fait de mieux en matière de beauté. Parfums de niche, soins rares pour la peau, crèmes pour le corps ou lignes alternatives pour les cheveux : de Dr Sebagh à Malin and Goetz, en passant par Nude Skincare, Maison Francis Kurkdjian, Serge Lutens, Miller Harris, Tata Harper’s ou Ellis Faas (cliquez ici pour voir la liste exhaustive)… En France, beaucoup ont essayé de décliner le concept sans y parvenir alors qu’au Royaume Uni, il y autant de boutiques Space NK que de magasins Gap. Pourquoi ? On s’est récemment posé la question lors d’une conférence sur le parfum à Sciences Po et j’aimerais pouvoir vous donner une réponse claire mais elle reste assez énigmatique. On dit que les Françaises seraient les consommatrices les plus conservatrices des Européennes, accrochées aux marques qu’elles connaissent et peu enclines à en changer. On dit aussi qu’on investirait moins que les autres dans les produits de beauté. Bref, on nous décrit comme radines, ennuyeuses, réactionnaires et fauchées. Un joli portrait qui ne correspond pas du tout à l’excitation que j’observe lorsque je présente de nouvelles marques confidentielles à mon entourage. Alors, à quand un Space NK à la française ? Qui aura le courage et l’audace d’imiter la sniffeuse de tendances beauté Nicky Kinnaird pour lancer un réseau de petites parfumeries ultra pointues ?